918博天堂官网从卖鞋到|川崎爱|卖粮贵人鸟更名“金鹤农业”入局新农业

　　www.918.com918博天堂(中国区)AG旗舰厅918博天堂(中国区)官方网站✿✿，博天堂918官方网站✿✿。博天堂918AG旗舰✿✿，博天堂918AG旗舰官网✿✿，基金管理曾经的国民运动品牌“贵人鸟”或将在资本市场彻底消失✿✿，近日✿✿，已经退市进入三板交易的贵人鸟发布公告称✿✿，根据战略发展规划✿✿，拟变更公司名称和证券简称及修改公司章程✿✿，变更后全称为金鹤农业股份有限公司川崎爱✿✿，从“贵人鸟”到“金鹤农业”✿✿，改名也喻示着贵人鸟的彻底告别经营三十余年之久的运动鞋服业务✿✿，入局新农业✿✿。不过✿✿，此举对贵人鸟鞋服店铺并没有什么影响✿✿，走访贵人鸟鞋店时✿✿，店铺销售人员表示并没有关注到这些变化✿✿，目前还是正常做销售✿✿。

　　在过去的很长一段时间里✿✿，贵人鸟都是中国鞋服中响当当的存在✿✿，该品牌2014年成功登陆上交所✿✿，成为A股首个运动品牌918博天堂官网✿✿，但在2024年3月22日✿✿，ST贵人收到上交所终止上市决定书✿✿。

　　贵人鸟创始人林天福可以算是白手起家的典范✿✿，上世纪80年代918博天堂官网✿✿，林天福从家庭小作坊式贴牌加工鞋子起步✿✿，一步步做成专业鞋厂✿✿，2002年✿✿，林天福开始打造自主品牌✿✿，2004年✿✿，贵人鸟股份有限公司成立✿✿，贵人鸟从此诞生✿✿。

　　彼时918博天堂官网✿✿，中国市场上有无数鞋服品牌川崎爱✿✿，但只有贵人鸟被称为中国“鞋王”✿✿，且一度赢得不少消费者的喜爱✿✿，高峰时期公司平均每天要新开3家实体店✿✿，实体门店数量一度超过5000家✿✿。

　　与当时的一众大牌采用的“体育明星+赛事赞助+央视广告”的传统营销路线截然相反的是918博天堂官网✿✿，贵人鸟采用了“娱乐明星+球队赞助”的新路线✿✿，请来了知名度极高的刘德华✿✿、张柏芝等明星担任品牌代言人✿✿，并且重金赞助美国梦七队✿✿，成为国家保龄球队✿✿、台球队✿✿、高尔夫等球队的唯一赞助商✿✿。

　　无论是建立多元化营销体系✿✿，还是邀约明星代言放大声量✿✿，贵人鸟的每一步都踏准了节奏✿✿，也迅速在全国打响了品牌声誉✿✿。

　　当然✿✿，仅仅依靠营销来打开市场只是一方面诱因✿✿，彼时国内运动时尚消费市场欣欣向荣✿✿，增量空间敞口不断向上的外在因素✿✿，也同样是成就贵人鸟辉煌的助力✿✿。

　　2014年✿✿，贵人鸟迎来高光时刻✿✿，成功登陆上交所✿✿，成为中国A股运动鞋服第一股✿✿。上市一年后✿✿，贵人鸟股价最高达到了69.37元✿✿，市值突破400亿元✿✿，远超李宁✿✿。创始人林天福也因此身价暴涨✿✿，荣膺“泉州首富”✿✿。

　　然而✿✿，时移世易✿✿，公司战略的失误让一度辉煌的“鞋王”一朝云散✿✿。上市以后的贵人鸟开始“疯狂”扩张版图✿✿，大量参股或收购相关公司股权✿✿，涉足产业投资✿✿、足球经纪✿✿、健身✿✿、体育保险等领域✿✿。

　　上市后次年开始的短短三年时间✿✿，贵人鸟的投资总额已经超过20亿元✿✿。事实上✿✿，多元化布局和投资前期需要大量投入✿✿，短期又难以看到回报✿✿，这让贵人鸟的利润大幅缩水✿✿。公司净利润从2015年的3.32亿元✿✿，直降至2019年的净亏损10.96亿元✿✿。

　　而且更为致命的是✿✿，无序扩张带来的结果是负债高筑✿✿。2015年至2020年✿✿，贵人鸟资产负债率从50.6%激增至99.26%✿✿，陷入了严重的流动性困境和债务危机✿✿。因疲于应对各种债务✿✿，也给贵人鸟带来了一系列不利连锁反应✿✿。

　　当资金不足的时候✿✿，企业只能先“活着”而没有办法去更进一步研发新品或产品升级✿✿，当其他鞋服企业都在“时尚”领域狂奔之时✿✿，贵人鸟却还是活在过去的那个贵人鸟✿✿；随着消费市场持续迭代升级✿✿，以Z世代为核心的年轻群体✿✿，俨然扛起了消费大旗✿✿，紧随潮流✿✿、追求个性化✿✿、标榜自我风格等皆是他们消费画像✿✿。

　　同时期安踏✿✿、李宁等服装企业可谓“下血本”投入产品研发✿✿，产品质量和口碑皆实现双丰收✿✿，尤其李宁则是将产品注入国潮元素✿✿，一时间在市场上掀起了一股“国潮风”✿✿，销量一度暴涨成功将自身品牌与潮流挂钩✿✿，而反观贵人鸟✿✿，在年轻消费者中却还是“款式陈旧”“品牌土气”的品牌认知✿✿。

　　“2018年✿✿、2020年左右确实很吃亏✿✿，不管是鞋子选品还是经营✿✿，都比不上其他同类型的店铺✿✿。”有贵人鸟经销商表示✿✿，之前那段时间销量确实不太好✿✿。

　　品牌形象“过气”叠加经营不善✿✿，贵人鸟市值持续缩水✿✿，2020年9月川崎爱川崎爱✿✿，贵人鸟市值缩水超过96%918博天堂官网✿✿，仅剩不足15亿元✿✿，同年✿✿，贵人鸟被债权人申请破产重整✿✿。

　　2021年✿✿，启动破产重组后✿✿，ST贵人引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司✿✿，后者将其粮食业务置入上市公司✿✿。由于破产重组中的一系列操作✿✿，贵人鸟破产重组的次年✿✿，东北“粮食大亨”李志华成为贵人鸟实控人✿✿，并先后成为贵人鸟董事长和总经理918博天堂官网✿✿，并开启贵人鸟轻鞋业✿✿、重粮食的转型之路✿✿。

　　2023年9月✿✿，ST贵人发出公告✿✿，表示鉴于运动鞋服业务持续亏损✿✿、市场竞争日趋激烈✿✿，将逐步退出运动鞋服业务✿✿，以粮食业务作为未来主要经营发展方向✿✿；不过川崎爱✿✿，目前贵人鸟的运动鞋业务仍在运行中✿✿，各地依旧有不少贵人鸟实体店铺✿✿，网购平台中贵人鸟各类型店铺依旧在正常售卖✿✿；贵人鸟的官方微博显示✿✿，贵人鸟还参与了厦门马拉松的相关活动和鞋类测试活动✿✿。

　　在优化调整公司经营业务的公告中✿✿，贵人鸟提出✿✿，公司将根据实际经营情况✿✿，以包括但不限于授权许可川崎爱✿✿、出售✿✿、租赁等方式对“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产进行处置✿✿。最新的公司名称变更公告显示✿✿，金鹤农业的经营范围中仍包含鞋制造✿✿、服饰制造✿✿、鞋帽零售等✿✿。

　　此外✿✿，贵人鸟天猫✿✿、抖音等旗舰店仍在正常运营✿✿，且店内近期推出2025年新款产品✿✿。贵人鸟天猫旗舰店客服人员表示✿✿，目前店铺未收到关于营业是否将受到影响等相关通知✿✿。

　　从粮食业务来说✿✿，金鹤农业最大股东为黑龙江泰富金谷网络科技有限公司✿✿，该公司专注大米销售918博天堂官网✿✿、粮食贸易✿✿、仓储加工等业务✿✿，涉及粮食供应链平台和订单农业合作等多个方向✿✿。

　　电商平台上主打销售东北大米的 “金鹤” 旗舰店川崎爱✿✿，其背后所属企业是黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司✿✿，该公司的法人代表为李志华✿✿；此外✿✿，2024年11月✿✿，“金鹤鲜食米饭”首款产品开始在抖音✿✿、小象超市等平台销售✿✿，主打卖点为“日本生产线无菌生产”✿✿。

　　对于未来发展✿✿，李志华在2024年曾公开表示918博天堂官网✿✿，公司全部营收将来自粮食业务✿✿，两年后预计将有2亿至3亿元的利润✿✿，届时将寻找机会重回A股市场✿✿，金鹤农业何时能够再次出现在主板市场✿✿。